Apple 'dọn dẹp' danh mục sản phẩm tại Việt Nam: iPhone 11, 12 và 14 Plus chính thức rời khỏi kệ hàng

Apple đang thực hiện nhiều thay đổi đáng chú ý trong chiến lược phân phối sản phẩm tại thị trường Việt Nam. Gần đây, hãng đã ngừng kinh doanh 3 mẫu iPhone đời cũ gồm iPhone 11, iPhone 12 và iPhone 14 Plus. Đây là động thái cho thấy nỗ lực tinh giản dải sản phẩm nhằm phù hợp hơn với thị hiếu người dùng.

Đồng thời, bước đi này cũng giúp Apple tập trung đẩy mạnh các dòng máy mới có doanh số tốt hơn. Những điều chỉnh báo hiệu sự thay đổi trong cách tiếp cận khách hàng của hãng tại một thị trường đang phát triển mạnh mẽ.

Mặc dù iPhone 11 và iPhone 12 đã bị Apple dừng sản xuất trên quy mô toàn cầu từ vài năm trước, cả hai vẫn tiếp tục được bán ra tại một số thị trường có nhu cầu cao, trong đó có Việt Nam. Nhờ mức giá dễ tiếp cận, dao động quanh mức 10 - 12 triệu đồng, 2 mẫu máy này từng là lựa chọn phổ biến trong phân khúc phổ thông và cận cao cấp, đặc biệt với những người dùng muốn trải nghiệm hệ sinh thái Apple mà không cần bỏ ra số tiền quá lớn.

Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, cả iPhone 11 lẫn iPhone 12 đều đã hoàn toàn biến mất khỏi các kệ hàng chính hãng. Các nhà bán lẻ lớn trong nước xác nhận không còn nhập mới 2 mẫu máy này, chấm dứt hành trình kéo dài nhiều năm của chúng tại Việt Nam.

Với việc tinh gọn danh mục sản phẩm, tập trung vào những thiết bị có sức mua lớn, Apple đang cho thấy sự linh hoạt trong cách vận hành tại từng khu vực, đồng thời tạo tiền đề cho các dòng sản phẩm mới sắp ra mắt trong tương lai gần.

So với 2 thiết bị trên, iPhone 14 Plus có vòng đời ngắn hơn đáng kể. Ra mắt không lâu, nhưng đến tháng 2 năm nay, mẫu máy này đã bị Apple âm thầm loại bỏ khỏi danh mục sản phẩm tại Việt Nam sau khi hãng trình làng dòng iPhone 16e. Dù có thiết kế hiện đại, màn hình lớn và dung lượng pin ấn tượng, nhưng iPhone 14 Plus không đạt được kỳ vọng về doanh số. Tại thị trường trong nước, thiết bị này chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng lượng máy bán ra thuộc dòng iPhone 14.

Theo các chuyên gia, việc ngừng kinh doanh iPhone 14 Plus là động thái chủ động nhằm tối ưu hóa danh mục sản phẩm, đồng thời phản ánh thực tế rằng thị trường Việt Nam không mấy mặn mà với dòng iPhone Plus. Xu hướng tiêu dùng hiện nay đang nghiêng về những thiết bị nhỏ gọn hoặc những mẫu cao cấp hơn, có nhiều nâng cấp đáng kể về hiệu năng và camera.

Việc loại bỏ iPhone 11 và 12 đã khiến iPhone 13 trở thành mẫu iPhone chính hãng có giá thấp nhất tại Việt Nam hiện nay. Với mức giá khoảng 11,3 triệu đồng cho phiên bản 128GB, iPhone 13 hiện là điểm khởi đầu mới cho những người dùng muốn tiếp cận iPhone mà không cần đầu tư quá nhiều.

Một đại diện hệ thống mobile tại Hà Nội cho biết: “Khi iPhone 11 và 12 không còn được kinh doanh, iPhone 13 nhanh chóng trở thành lựa chọn phổ biến nhất cho nhóm khách hàng đang tìm kiếm một thiết bị trong tầm giá trung bình, với hiệu năng ổn định và thời gian hỗ trợ phần mềm lâu dài”.

Đáng chú ý, sau đợt điều chỉnh giá vào tháng 3 vừa qua, doanh số của iPhone 13 đã ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể. Theo ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện truyền thông hệ thống CellphoneS, doanh số các dòng iPhone đời cũ (trừ iPhone 16 series) đã tăng đến 70% sau khi được điều chỉnh giá, và thậm chí đạt mức tăng trưởng 80% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong nhiều năm qua, Apple đã theo đuổi chiến lược kéo dài vòng đời của các sản phẩm cũ thông qua việc tiếp tục bán ra với mức giá hấp dẫn. Đây là cách hiệu quả để tiếp cận nhóm khách hàng phổ thông, đặc biệt tại các thị trường đang phát triển như Việt Nam.

Tuy nhiên, việc liên tục duy trì quá nhiều dòng sản phẩm khác nhau cũng dẫn đến sự phân mảnh, gây khó khăn cho người dùng trong việc lựa chọn thiết bị phù hợp.

Việc ngừng kinh doanh cùng lúc 3 mẫu iPhone cũ cho thấy Apple đang dần siết lại danh mục sản phẩm của mình. Thay vì trải dài hàng loạt thế hệ với mức giá chênh lệch nhỏ, hãng dường như đang muốn tập trung vào các dòng máy bán chạy nhất, phù hợp với thị hiếu từng khu vực.

Động thái này không chỉ giúp Apple đơn giản hóa quá trình vận hành, quản lý sản phẩm, mà còn hỗ trợ người dùng dễ dàng hơn trong việc ra quyết định. Từ nay, những khách hàng muốn sở hữu iPhone sẽ có ít lựa chọn hơn, nhưng rõ ràng và hợp lý hơn về tính năng, giá cả và giá trị sử dụng.

Việc Apple ngừng bán iPhone 11, iPhone 12 và iPhone 14 Plus tại Việt Nam không phải là dấu chấm hết cho những dòng máy từng làm mưa làm gió tại thị trường này, mà là bước chuyển mình trong chiến lược tiếp cận người dùng. Với việc tinh gọn danh mục sản phẩm, tập trung vào những thiết bị có sức mua lớn, Apple đang cho thấy sự linh hoạt trong cách vận hành tại từng khu vực, đồng thời tạo tiền đề cho các dòng sản phẩm mới sắp ra mắt trong tương lai gần.

Tiến Anh